New York University perlukan visual identity yg baru kerana lokasi university mereka ditengah-tengah bandar Manhattan. Ini akn sebabkan university NYU tergelam di dalam bangunan sekeliling dan lagi offices, departments dan class tidak pada satu tempat.
Logo lama NYU mengunakan konsep traditional seal type logo yg nampak lelaki memegang torch.Rekaan logo terbaru mereka mengunakan konsep torch sahaja, eliminated ke semua background images dan lelaki juga lelaki berlari pegang torch.
Kerana symbol torch melambangkan knowledge, dan purple color membuatkan logo baru ini distinctive. Color purple ini juga mempunyai sejarah tersendiri iaitu NYU sports team dikenali sabagai ‘ Violet ‘
