Showtime adalah syarikat premium cable TV terbesar di US, menawarkan saluran seperti movie, sport events coverage dan banyak lagi. Ditonton oleh 29.7 juta org di US dan mungkin lebih lagi di seluruh dunia.
Bila meraka decide untuk rebranding pada 1997, mereka menpunyai masalah dengan pengunaan ayat “Showtime” iaitu dah generic atau dah diguna pakai berulang kali oleh brand lain. Disitu keunikkan brand tu sudah hilang and mungkin tidak berjaya.
Jadi design agency ketika itu Chermayeff & Geismar menyelesaikan isu itu dängan sangat bijak iaitu:
- Highlightkan ayat SHO, seperti shining di dalam spotlight. Mengunakan teknik negative space yang sangat bijak sekali, ia simple, appropriate metaphor for show business.
- Bukan saja uniq ia juga sesuai digunakan sebagai icon di on-screen channel identification, social media, apps icon dan banyak lagi.
- Syarikat optimize kan pengunaan SHO dan menjadikan sub-brand seperti ShoExtreme, ShoBeyond, dan official URL sangat simple iaitu ‘ sho.com. ‘
Logo Showtime adalah logo yang menepati ciri-ciri logo yang bagus, logo yang timeless, memorable dan responsive.
Walaupun pada tahun 1997 manusia tak pernah terpikir pun ada internet, smartphone dan teknologi lain. Masih releven diguna pakai hingga sekarang dan future.
